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  • 服装市场格局和发展

  • 标签: 四季青批发代销(市场秘密) 作者: damaijie 时间: 2012-09-16 19:01:03


  • 在这两年大型服饰卖场ITAT资金链断裂倒闭的出现让我开始关注服装市场格局和发展,发现原来在我们国内出现过很多占据主导地位的服装品牌,最后却如昙花一现一般随时间而逝,以至于有些变成没有真货的大路货和一些全是假货的专卖店。
     
    写到这里想起一个当时听过的很有意思的事情“华伦天奴刚在那边开会说是要即将进入中国市场,还没开始运作,北京街头已经出现了七八家装修豪华的专卖店了。而且中文"华伦天奴'的商标也早就被人注册了。这在老外看来特别不可思议的事情在中国却是实实在在的发生着。就和打假打了那么多年,各个行业:1.食品假货必须一查到底,国家也一直在做。因为这个能出人命直接威胁着百姓生活。虽然查不尽但从未停止。2.科技电子产品也在打假。这在其他行业打假的情况在服装行业却是应付国外的投诉,如今年开始的乔丹体育,反正到现在也没整明白。个人观点:乔丹这位巨星干的有点二了,本身他的名字在中文翻译成汉字的过程中是不一样的就像他的名字按照老外的说法“乔丹”就如同中国的“赵钱孙李”一样只是一个比较常用的形式而已。难道山东济南一家美容院叫“韩式整形美容”我还要起诉他们侵犯我的姓名权吗?
     
    再就是很多人说服装行业里面假货太多,为什么不全部查出。我敢说说这话的要不是他爹有钱,要不就是她找的爹有钱。因为中国有很多底层的生活者,他们给孩子买不起动辄几百上千元的篮球鞋,买不起那些所谓的名牌。他们的孩子回家也希望父母给他们买一双,使他们不至于在学校比同学们差多少。这种攀比虽然要不得和不愿承认。但是却实实在在的存在。
     
    再者说了,山寨已经成为一个巨大的行业链条。以济南的泺口服装城为例,百分至五十以上的散货批发商档口里都有几件印着世界大牌商标的产品。甚至有一些专门做仿单的商户。这个行业已经养活了很多人,这更不用说在沿海那些专门靠做仿单生存的小工厂了。其实他们的存在根本没有对那些大品牌产生任何的影响。在我身上还有个很有意思的事情我正品耐克阿迪买不到合适的运动裤,裤腿不够长而且三四百也确实有点贵。在泺口认识的档口只需要***(的价格就能买到一条合适的腿够长,够修身的裤子。至少穿了一年质量一点问题没有。
     
    写到这里就引出服装行业里面一个特别怪异的现象:如果大家没事逛一下批发档口会发现档口里面的很多产品比在商场品牌专柜看到设计和款式还要好。而且用料配色要大胆的多。很多不是本行业的朋友也会问到这个问题。其实这就是中国国内现在服装设计的严重问题所在。我可以告诉大家的是档口看着好看的货百分百原装抄袭国际大牌,但是国内的一二线品牌,他们要考虑品牌影响只能借鉴。国内能够自己设计开发出属于自己的产品的设计师绝对是凤毛麟角。之前意大利的一个著名建筑设计大师说过:中国的设计师根本不需要来法国意大利学设计,因为在中国出现伟大文明的时候西方还不知道设计为何物。但现在的现状却是我们在抄袭别人,赤裸裸的抄袭还好意思再开订货会的时候和客户说是独创产品,真是可惜了那张脸了。如果早生二百年堵在北京城门楼子上估计英法联军的大炮都轰不动。究其根本就是本身文化素养的缺失。懂行的朋友或者在服装圈子里有朋友的人可以了解一下现在在北京,上海,广州,深圳,杭州这几个设计师集中的地方。现在的设计师圈子是什么样的一群人在做。你可以问问他们对于文化历史的素养有多深。同样国内也有很多自身很有素养的设计师但是那一个不是身价几百万。关键在于要多少钱有,但是要人才没有。
     
    其实无论家装设计,服装设计还是建筑设计,其中心在于设计师本身的沉淀。对于历史,人文的探索,但现在却成了多数人不会自主开发而寄希望于在别人的设计中找寻灵感。服装行业也有一个驳论:大家都在讲市场调研,以顾客需求为导向。好像是脱离市场的设计就不叫设计了。但问题是顾客很多时候不知道自己到底需要什么样的产品,他需要我们的设计师设计出好的产品然后在试穿的过程中产生一种心理上自我满足的快感,从而再结合产品定价和品牌才产生决定购买的动力。但是这里有一个很严肃的现状即:很多世界知名奢侈大牌的产品即使设计一般也会有很多此品牌的拥泵们争相购买。这也就造就了一些影视节日的某某女星撞衫的尴尬局面。这就是品牌溢价造成的,即使这些品牌的产品价格和品质设计不成正比依然会有很多人去购买,就像前几年LV对外说自己环保不用真皮生产箱包,这是骗外行的扯淡言论。还不是尽量的压缩生产成本,因为他宣称的那一年也是世界皮子原料涨价的时候。但即使LV用一张A4纸做个包包估计也会有人去买吧!
     
    消费者一般分为以下几类:1.实用型:为了保暖我才买件羽绒服的顾客。2.面子型:为了面子,省两个月也要买个LV的打折的钱包。3:专业型:清楚地知道什么适合自己,直奔自己的目标不受外因影响。4.真正的高消费人

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